配音阵容单一,冲击2000亿总产值

2019-09-23 08:06栏目:365bet亚洲官方投注
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近日在腾讯视频播出的《魔道祖师》豆瓣评分高达8.9分,截至7月23日放出4集,累计播放量已达6.83亿,连续多日位列网播量榜首,超过了《海贼王》《名侦探柯南》等日本常青番。

每年7月初都是一年一度的中国国际动漫游戏博览会,关于国漫如何崛起再次引发业内的探讨。从CCG与中国银行打造“金融+动漫”新模式,到扶持动漫新星的“新生计划”发布,再到国漫平台腾讯视频一连发布47个IP,并计划通过线上线下结合来构建IP产业链闭环打造属于中国的国漫英雄宇宙,本土企业在推动国漫崛起方面不遗余力。在企鹅影视高级副总裁韩志杰看来,要打造属于中国的动漫英雄宇宙,需要与合作伙伴一起努力,尤其是在动漫IP破壁方面需要加速,“借助动画VR、虚拟角色开发等,打造腾讯视频国漫英雄宇宙,通过系列的开发运营,线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等,形成国漫角色的IP产业链闭环。”

一说起动漫,很多观众首先想到的是“日漫”。

国产番剧领域中“崛起”却似乎从一个口号慢慢在变成现实。随着受众群体成熟,市场扩大,视频领域的B站、优酷、爱奇艺、腾讯视频对国产动画的争夺激烈,也侧面促进了内容生产升级,粗制滥造不再是常态。

过去几年,提到漫画,很多人脑海里会出现漫威、DC等IP改编的好莱坞大片,或者二次元发源地日本的一系列动漫作品。而如今,当再次提及漫画,国漫已悄然崛起,并在不少漫迷心中占据了不可或缺的角色。

虽然日本不是动漫产业起步最早的国家,但是时至今日可以说日本在动漫发展上处于全球领先地位,目前世界上还没有哪个国家能够对日本动漫产业形成威胁。

“国漫崛起”不再是一个伪命题。但从目前一片大好的形势之下,笔者仍试图从中找到目前国漫发展的不足之处:以网文类IP为核心的动画改编理念是否有局限性?动画电影票房为何难以突破?配音阵容单调是否导致审美疲劳?

虽然国漫产业已取得一定成就,但还需要各大平台大力扶持,在此次CCG上,腾讯视频就披露了最新合作模式以及数十个项目储备。韩志杰表示:“就腾讯视频而言,一方面,将通过‘种子计划’对国漫原创内容进一步升级,联动整个国漫行业,研发具备潜力的原创项目,打造更完善的内容生态体系。另一方面,通过奖励机制鼓励更多的合作方产出优质内容。从今年年底起,腾讯视频将对年度项目的整体价值进行排名,其中TOP5的项目合作方将获得更多激励。借此,腾讯视频希望打破圈层局限,建立可持续发展的国漫生态。”

2019年可以说是国漫“神仙打架”的一年,接下来还将有《魔道祖师第二季》《秦时明月之沧海横流》《斗破苍穹第三季》《镇魂街第二季》等剧集的播出。就在前两日,《魔道祖师第二季》放出预告片,仅44秒的短片在微博的播放量就超过150万,并在社交平台上引起巨大的讨论。

解决这些问题后,我们或许离“国漫崛起”又能更近一步了。

对于如何更好地开发出自己的动漫英雄IP,韩志杰认为有三方面要素:“首先,挖掘合适的IP。在评估IP的时候,我们更看重其是否能带来共鸣,是否在内容层面上能吸引当下的用户,这是我们评估的一个重要标准,相反我们并不太看重IP的数据热度。其次,合理的改编。IP改编的好坏决定了内容能否吸引更广泛的受众,用户在读IP文字内容时所投射的世界观,人物形象、情节、故事呈现的方式等都有一定的想象力,这些想象如何在IP动漫有好的呈现,需要开发者深思熟虑,在尊重原著核心价值观以及人设体系的同时,又不能完全照搬原著,要用动漫的制作规律,让IP更好看,为作品加持。最后,打造IP产业链闭环。一个优秀的动漫或者动漫英雄IP的开发,不能仅停留在动漫层面,还要多维度跨界开发,通过对动漫IP的影视化、游戏化、授权开发,包括动画正片、短视频、社区搭建、周边衍生、小说、漫画以及线下漫展等,打造出更立体的动漫英雄宇宙,在这方面,依托腾讯集团的生态体系,我们具有一定的基因与优势。”

优质的国产动画欠缺的主要原因,主要是动画制作缺少优秀编剧、创作人员导致作品质量差,根据艾瑞《2018中国动漫研究报告》显示,在中国有近50%的动漫用户认为国产动漫创新性不够,体现在内容题材比较老套、主旨创意不足等。此外,动漫的人物形象塑造也不够丰满,在漫画方面,国产漫画说教性太强、节奏拖沓的不足也被用户认为比较严重。

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在CCG上,中国文化和旅游部产业发展司副司长马风表示,虽然我国动漫产业发展时间较短,还是一个新兴产物,但如今市场产值已接近1600亿,动漫企业也超过数千家,随着以互联网为代表的高新科技迅速发展,动漫产业正处于突破性增长阶段。瀚叶数据资深分析师慕昕然表示,随着2013年移动互联网高速发展,这些互联网公司纷纷入驻动漫产业,例如腾讯、网易等大力扶持动漫产业的发展,并在2016年以后动漫产业发展达到了顶峰,如今用户规模已经超过三亿。

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在腾讯视频发布的一系列战略中,尤以打造腾讯视频国漫英雄宇宙的“国漫BANG计划”引起业内关注。按照计划,腾讯视频将借助动画VR、虚拟角色开发等技术,通过系列的开发运营,线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等,形成国漫英雄角色的IP产业链闭环。

而且根据清科研究中心《2018中国动漫市场投融资分析报告》显示,整体来说,中国动漫衍生品市场仍处于初级发展阶段,目前以动漫玩具为主,尚未形成完整产业链,国内动漫产业链呈现上游自研水平有待提升、中游发展迅速、下游衍生品市场发展不足的显著特点。

美国队长、钢铁侠、绿巨人……美国动漫公司打造了一个个英雄IP,在收获了大量粉丝的同时也收获了商业上的大丰收,这也令发展初期的中国动漫产业羡慕不已,一些走在前列的本土企业已然开始采取行动。

而我国的动漫发展历史也十分悠久,1935年,我国第一部有声动画片《骆驼献舞》诞生;1941年,《铁扇公主》问世,大获成功;1961年的《大闹天宫》更是将我国传统动漫推向了全球,中国动漫得到肯定。随后也诞生了《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》等优秀作品。

韩志杰也表示:“国漫已经是腾讯视频最具潜力的会员拉新品类,目前涨势较好,上升空间较大,随着我们的持续发力,相信明年后年还会有更好的表现。”

随着产业链的成熟,国漫崛起,未来可期。

与海外动漫产业发展初期不同的是,互联网企业在中国动漫产业的发展中起到了至关重要的作用。国内三大视频网站先后重金布局动漫产业,其中尤以腾讯视频在国漫领域投入最大、布局最广,作品最多。腾讯视频总编辑王娟向第一财经记者表示:“2017年我们启动‘百番计划’,目前已播出自制国漫48部,正在制作的逾50部,未来还将继续通过精良制作、中国故事、积极向上的内核,推动国漫内容升级进化。”

不过,相比于国外完善的动漫产业链,我国的动漫产业还有很大的进步空间。

马风表示,2018年国家文化产品和服务进出口总额为1万多亿美元,比上年增长了8.3%,其中动漫产业相关的产品和服务的进出口占了相当一部分比重。慕昕然指出:“一些国外制作的动画电影,包括花木兰、功夫熊猫,其实有很多是中国故事,现在我们需要用自己的方式去讲好这些人物和故事。”

但是随着我国大力推动动漫产业的发展,国家也陆续出台了一系列鼓励性政策来为国漫的发展保驾护航,不但限制了美日动漫的文化输出,还极大程度促进了国产动漫的发展和创新。比如 2017年2月,2018年5月,国家就多次明确表示扶持动漫产业。

之后,我国动漫产业在经历一轮淘汰后,较早成立的动画公司仅有若森数字、玄机科技等少数公司还处在头部位置,同时,新晋的动漫公司开始快速崛起,比如打造出《少年锦衣卫》的柏言映画、创作《狐妖小红娘》《灵域》等作品的绘梦动画开始成为国漫主力制作公司。

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只是重拾荣光!

据艾瑞数据显示,2018年中国动漫产业总产值突破1700亿,在线内容市场规模近150亿,动漫产业具有巨大的产值能力,预计2019年将达到1981亿,有望冲击2000亿产值。2018年的泛二次元用户规模也达到近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿,其中90后、00后占动漫用户比重为77.5%,是动漫消费的当之无愧的主力军。

可以看到,各个平台将非低龄向的动漫作品放在了主要位置,据艾瑞咨询显示,2017年我国播出的动漫中45%为非低龄向动漫,非低龄向动漫正迅速崛起,2018年,非低龄向的《斗罗大陆》全年累计播放量高达45.8亿。

直到2015年《西游记之大圣归来》横空出世,取得了近十亿的票房,成为了国产动画电影的票房冠军,“国漫崛起”这句话的声音便不断提高,可是喊了快四年国漫依旧没有实现全面崛起。

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中国的动画电影市场在不断进步,动画剧集也在快速成长着,进入2019年后,已经有《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》《少年歌行》《请吃红小豆吧!第二季》等高口碑剧集播出,其中《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》更是在首播当日播放量就破亿。2019年还将有《魔道祖师第二季》《秦时明月之沧海横流》等剧集播出。

国漫行业格局尚未形成

由此可见,国漫的发展在近几年的势头迅猛,但是国漫的行业格局并未形成,现在进入该领域的发展前景十分广阔。

报告显示,2009-2016年,中国动漫衍生品市场规模增长2.5倍,2016年达到450亿元人民币,年均增长速度接近20%。参考美国、日本、韩国等成熟动漫市场,动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发、销售以及动漫形象授权等实现的,但是我国的衍生品业务还处在起步阶段,并未形成成熟的衍生品业务链。

在国漫质量不断提高的情况下,“国漫崛起”将不再是一个伪命题。

动漫产业链机会巨大

截至目前,2019年播出的《请吃红小豆吧!第二季》《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》《少年歌行》等动漫的豆瓣评分分别取得了9.0、8.7、8.3的优秀成绩,《天行九歌第二季》也已经播出三集,由于评分人数较少,目前暂无评分,但其第一季取得了9.0的评分,在制作质量并未明显变化的情况下,评分应该不会很差。

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非低龄向动漫将成主力

但是,在日漫的不断冲击下,以及我国动漫产业在上世纪90年代风向的转变,我国动漫产业存在着一个断档期。此时,日漫不断蚕食这我国的动漫市场,国漫的实力也在不断下降。“国漫崛起”的口号就成为了一个老生常谈的问题,但它就像中国足球一样,每年都给观众很大信心,可结果总是不如人意。

此届动漫节之所以能吸引众多动漫企业参加,是因为我国动漫市场的快速发展,据本届动漫节上发布的《中国动画电影发展报告》显示,2018年,共有61部动画电影进入中国城市主流院线和影院上映,产出票房逾41亿元,其中国产34部,产出票房16.22亿元,进口27部,产出票房24.83亿元。

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研究显示,动漫产业核心二次元用户约有0.82亿人,年均消费约为1888元,高于全国平均水平,中国动漫产业市场需求现在已经十分庞大,但目前的动漫市场发展还远远不足,我国动漫产业在2015年才迎来快速的上升期,2016年动漫产业的投融资达到了历史高峰,但紧接着2017年初,在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息的震荡之下,动漫产业在2017年进入一个短暂的调整期。

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政策支持、资本入局

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1917年1月,日本出现了第一部动画作品《芋川椋三玄关番之卷》; 1952年,《铁臂阿童木》开始连载;1963年,《铁臂阿童木》变成动画片,登上电视屏幕。《铁臂阿童木》是日本第一部真正有世界影响力的动漫,其作者手冢治虫也被称为“日本漫画之神”。

而据艾瑞数据显示,2018年中国动漫产业总产值已经突破1700亿,而且这一数值还在增长,预计在2019年,产业总产值将超过1900亿,并有望向2000亿总产值冲击。但是,动漫产业总值在快速增长,其下游的衍生品等业务却并未形成成熟的链条,我国的动漫产业仍有很大的发展空间,并且动漫公司的行业格局并未形成,国漫行业的发展前景十分广阔。

比如,以腾讯为例,其通过入股玄机科技,联合旗下的阅文集团、腾讯动漫平台大力展开动漫业务的发展,2018年播出《魔道祖师》,据网友爆料称其每分钟制作成本超10万元人民币,这对于国漫来说是一个天价的制作成本。在杭漫期间,腾讯视频携30余个国漫与少儿核心IP及周边亮相;阅文集团也发布了《全职高手第二季》《武动乾坤第二季》《星辰变第二季》等12部新动画的片单。

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国漫“崛起”?

进入2019年,各个资本方并没有停止对国漫投资的脚步,就在4月30日,天雷动漫获融资1.03亿。同时,腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等主流视频网站对于动漫板块的布局力度在不断加强,这也为产业赋能颇多。

随着我国动漫市场的不断成熟,动漫的主要受众将不再局限于幼儿,据Admaster的调研数据显示,年轻人在文化产品上的消费中,游戏和动漫占据主要地位,37%的被调查者表示会为了动漫消费。在此情况下,非低龄向动漫将逐渐成为我国动漫市场的支柱。

资本的大量入局,也为我国动漫产业提供了大量的支持。自2014年开始,中国的动漫产业整体融资情况呈明显增长趋势,据朴素资本统计显示,2015-2017年间国内二次元行业投融资总额依次为14.46亿元、24.5亿元和62.19亿元,单笔融资额从1928万元增长至2017年的6097万元人民币。

所以,我国的动漫发展状况与产业结构显然仍有较大发展空间,从上游的内容制作,到中游的内容编播,再到下游的产业链开发,每一个环节都有着巨大的成长机会。尽管中国用户付费习惯与欧美等国家仍然有一定差距,但用户对于内容付费的习惯已经在逐渐地养成。

自此之后,《机动战士高达》《圣斗士星矢》《七龙珠》等日漫不断出现,日本动漫产业在世界上的影响力也在不断扩大,数据显示:从2000年开始,日本动漫产业平均每年的销售收入就达到2000亿日元,成为日本经济的三大支柱产业之一。

但是,当下的国漫产业在不断进步,日漫已经不能制霸国内的动画市场,2017年,国内动漫播映市场,日漫和美漫占据了42%的市场份额,而国产动漫已经占据53%市场份额。中国动漫在进入2019年之后,“国漫崛起”的种子开始生长。

今天,第15届中国国际动漫节在杭州落幕,据统计,本届动漫节共有86个国家和地区的动漫企业、机构和从业者参展参会,创下了历届之最,迪士尼也首次参加了中国国际动漫节。

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